Hoe AI zoekresultaten verandert

En wat dat betekent voor jouw vacatures.

Welkom in het AI-tijdperk, waar zoekmachines geen lijstjes meer tonen, maar directe antwoorden geven. Waar generatieve modellen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity je vacature herschrijven, samenvatten of… zelfs volledig overslaan. En waar de strijd om aandacht van actieve én latente werkzoekenden op een compleet nieuw speelveld plaatsvindt.

Wat betekent dat voor jou als werkgever? Of beter: hoe zorg je dat je nog op de radar komt van mensen die je morgen nodig hebt?

Hoe AI zoekresultaten verandert

En wat dat betekent voor jouw vacatures.

Wat betekent dat voor jou als werkgever? Of beter: hoe zorg je dat je nog op de radar komt van mensen die je morgen nodig hebt?

Van zoekmachine naar antwoordmachine

Google’s zoekresultatenpagina is niet meer wat ze was. Dankzij de introductie van Generative AI in Search (kortweg: GEA of AI Overviews) krijgen gebruikers steeds vaker kant-en-klare antwoorden in plaats van een lijst met links. En da’s pittig nieuws voor jouw carrièrepagina of vacature.

💡 WIST JE DAT?

Onderzoek van Authoritas toont dat de AI Overviews van Google tot 65% minder kliks opleveren op organische resultaten onder het antwoord.

Met andere woorden: je vacature staat er misschien wel… maar niemand klikt er nog op.

Wat met actieve en latente werkzoekenden?

Actieve werkzoekenden googelen gericht (“job marketing manager Gent”), maar latent werkzoekenden? Die scrollen tijdens hun lunchpauze, krijgen een TikTok-reel over een nieuwe werkgever of lezen een blog waarin toevallig een vacature vermeld staat.

Als AI de standaardzoekervaring bepaalt, moet jouw employer brand:

vindbaar zijn in AI-antwoorden, én
herkenbaar zijn in elk kanaal waar werkzoekenden zich bevinden.

AI snapt minder dan je denkt

Als je vandaag in een taalmodel vraagt: “Wat zijn de beste werkgevers in de logistieke sector in Vlaanderen?”, dan krijg je een rijtje… met alleen de usual suspects. Dat zijn multinationals met bakken content, duidelijke positionering en technische SEO op orde. En dat komt omdat AI niet per se slim is, maar wel goed patronen herkent.

Generieke copy als “dynamisch team” of “doorgroeimogelijkheden”? Die verdwijnen in het AI-nirvana.

Maar geen paniek: je hoeft niet de grootste portemonnee te hebben om toch je plaatsje te verdienen in de GEA-resultaten.

💡 WIST JE DAT?

Als je niet in klare taal vertelt wie je zoekt, waarom je werkt zoals je werkt, en wat je écht uniek maakt, zal AI je simpelweg overslaan.

Navigeren in het nieuwe zoeklandschap

Wil je als werkgever nog gevonden worden in het AI-tijdperk, dan moet je drie dingen doen:

1. Optimaliseer voor AI, niet enkel voor mensen

Gebruik structured data (JobPosting-schema, FAQ markup, enz.)
Zorg voor natuurlijke, contextuele content rond jouw jobs: denk aan “werken als technieker in de Antwerpse haven” i.p.v. “vacature technieker”

2. Wees aanwezig in én buiten zoekmachines

AI haalt z’n info ook uit socials, reviews, video’s…
Werk met owned content én earned mentions (denk: blogposts, interviews, employer awards)

3. Meet méér dan klikken en sollicitaties

Houd rekening met indirecte impact van je campagnes: zoekvolume op je merk, branded zoekopdrachten, paginaweergaves via AI-overviews
Combineer data uit je ATS, campagnes én Google Search Console

💡 WIST JE DAT?

B2B-bedrijven die hun content optimaliseren voor AI-indexering zien tot 30% meer branded traffic binnen de 3 maanden. Hoewel er nog geen cijfers beschikbaar zijn voor de impact op B2C-vacaturesites, kan je speculeren dat deze contentoptimalisatie ook het klikgedrag van werkzoekenden impacteert.

Stop met deze vage vacaturefouten en doe dit wél om AI te verslaan

Met dit laaghangend fruit pluk je volgende week al de vruchten.

1. Gebruik functietitels die AI én mensen snappen

🚫 Niet doen

“Digital Wizard” of “Hygiëne Manager”

AI-modellen snappen dat niet. Ze weten niet of je een recruiter, een HRBP of een marketeer bedoelt. Je mist dus kans op zichtbaarheid in zoekresultaten en AI-overviews.

✅ Wel doen

“Digital marketeer met focus op employer branding”

Gebruik heldere, zoekbare functietitels. Wil je intern creatief zijn? Doe dat in de bodytekst, maar hou de kop Google-proof.

2. Schrap loze woorden, voeg context toe

🚫 Niet doen

“We bieden een marktconform loon, een dynamische werksfeer en toffe collega’s.” AI-modellen herkennen dit als holle frasen die overal voorkomen. Ze worden genegeerd of samengevat in iets nóg vager. Geen impact, geen zichtbaarheid.

✅ Wel doen

“Een loonpakket met een elektrische wagen, maaltijdcheques en een brutobonus. Je werkt in een team van 4 marketeers die van elkaar bijleren tijdens een maandelijkse inspiratiesessie.”

3. Integreer vragen en antwoorden in je vacaturepagina

AI overzichten halen graag info uit FAQ-secties of tekstblokken in vraag-vorm.
Dat verhoogt je kans om in het AI-antwoord zelf te belanden.

🚫 Niet doen

Eindigen met “Solliciteer nu via onderstaand formulier.”

✅ Wel doen

Integreer vragen zoals:

“Hoe verloopt het sollicitatieproces?”
“Wat zijn de werkuren in deze functie?”
“Is er thuiswerk mogelijk voor deze job?”

Paid search? Zeker, maar slimmer.

AI verandert ook je betaalde zoekresultaten. Google Ads experimenteert volop met automatisch gegenereerde headlines en beschrijvingen. Maar als jouw input vaag is? Dan vult AI ze in met… nog vagere content.

Het resultaat? Een lagere CTR, minder conversies, en dus méér verspild budget.

Daarom starten wij bij Doorstep altijd met de vraag achter de vacature, zodat we weten hoe we iemand raken, niet enkel hoe we gevonden worden.

No impact, no party: zeker online

Je kan vandaag niet meer vertrouwen op één zoekwoord, één kanaal of één CV. Recruitment marketing is een langetermijnspel, maar wie nu inzet op AI-ready content, slimme campagnes en sterk werkgeverschap, wint straks zichtbaar terrein.

Wil jij weten of jouw vacatures futureproof zijn?

Plan een vrijblijvende call met onze strategist én AI-enthousiast, Ella. We bekijken samen jouw content door de AI-bril, en geven je een heldere roadmap voor zichtbaarheid. Zo kan jij meteen intern aan de slag om je vacatures zichtbaarder te maken.

Opleidingen

E-recruitment blog

Belgische Vacature Index

Sectoronderzoek

Hoe AI zoekresultaten verandert

Hoe AI zoekresultaten verandert

Van zoekmachine naar antwoordmachine

💡 WIST JE DAT?

Wat met actieve en latente werkzoekenden?

AI snapt minder dan je denkt

💡 WIST JE DAT?

Navigeren in het nieuwe zoeklandschap

1. Optimaliseer voor AI, niet enkel voor mensen

2. Wees aanwezig in én buiten zoekmachines

3. Meet méér dan klikken en sollicitaties

💡 WIST JE DAT?

Stop met deze vage vacaturefouten en doe dit wél om AI te verslaan

1. Gebruik functietitels die AI én mensen snappen

🚫 Niet doen

✅ Wel doen

2. Schrap loze woorden, voeg context toe

🚫 Niet doen

✅ Wel doen

3. Integreer vragen en antwoorden in je vacaturepagina

🚫 Niet doen

✅ Wel doen

Paid search? Zeker, maar slimmer.

No impact, no party: zeker online

Trek het juiste talent aan voor jouw organisatie

Onze diensten

Bijleren

Doorstep

Opleidingen

E-recruitment blog

Belgische Vacature Index

Sectoronderzoek

Hoe AI zoekresultaten verandert

Hoe AI zoekresultaten verandert

Van zoekmachine naar antwoordmachine

💡 WIST JE DAT?

Wat met actieve en latente werkzoekenden?

AI snapt minder dan je denkt

💡 WIST JE DAT?

Navigeren in het nieuwe zoeklandschap

1. Optimaliseer voor AI, niet enkel voor mensen

2. Wees aanwezig in én buiten zoekmachines

3. Meet méér dan klikken en sollicitaties

💡 WIST JE DAT?

Stop met deze vage vacaturefouten en doe dit wél om AI te verslaan

1. Gebruik functietitels die AI én mensen snappen

🚫 Niet doen

✅ Wel doen

2. Schrap loze woorden, voeg context toe

🚫 Niet doen

✅ Wel doen

3. Integreer vragen en antwoorden in je vacaturepagina

🚫 Niet doen

✅ Wel doen

Paid search? Zeker, maar slimmer.

No impact, no party: zeker online

Trek het juiste talent aan voor jouw organisatie

Onze diensten

Bijleren

Doorstep

Methodiek