Voor de content maakten we gebruik van advertenties en een concept uit een vorige campagne die we samen met Insilencio al eens deden. Toen werden advertenties ontwikkeld waar het menselijk aspect centraal staat – net zoals Stichting M.M. Delacroix dat zelf ook doet. Geen afstandelijke, onpersoonlijke jobadvertenties, maar warme verhalen. We gingen op zoek naar het kloppend hart van het werk bij Delacroix. En dat vonden we in beelden waarin bewoners lachen, bloeien en zich thuis voelen; waarin we de oprechte connectie zien tussen zorgverlener en bewoner. Die beelden vormden de kern van onze digitale campagne. Menselijk. Echt. Dichtbij.

We hebben bewust ingezet op een full-funnel aanpak via:

• META-advertenties (voor het grote bereik én gerichte targeting)
• Google Search (voor wie al op zoek was naar zinvol werk)
• Google Display (voor subtiele maar krachtige zichtbaarheid in de oriëntatiefase)