“De hele volwassen maatschappij kan bij Hansea aan de slag”. Dat was onze mindset voor deze campagne. Hoewel we ons vooral gingen richten op chauffeurs met een rijbewijs D en liefst al wat ervaring, maakten ook andere chauffeurs kans op een job. Hen gingen we dan intern wel bijscholen om de juiste rijbewijzen te halen.

En het moest snel gaan. We waren ondertussen midden september, en met in het achterhoofd dat de meeste chauffeurs in januari beslissen voor welke firma ze dat jaar zullen rijden, hadden we geen tijd te verliezen. Een gloednieuwe branding, jobsite & social media campagne op anderhalve maand tijd? Let’s do this!

Na een grondig marktonderzoek werd de data naast de kwalitatieve info uit de intake-gesprekken gelegd om de doelgroepen te bepalen. Van daaruit gingen we elke stap van de candidate journey af: Hoe bekend zijn we als werkgever? Hoe ziet de huidige jobsite eruit? Staat daar voldoende info op? Is solliciteren gemakkelijk?

Al snel was duidelijk dat wat er vandaag lag niet voldeed om de juiste kandidaten te overtuigen. Daarom besloten we meteen Insilencio te betrekken in dit verhaal. Samen konden we nog veel dieper gaan graven naar de échte redenen waarom chauffeurs voor een bedrijf bij Hansea kiezen. Zij werkten een nieuw visueel brand uit, zorgden voor busstickers, e-mail handtekeningen en posts voor sociale media zodat wij ons konden focussen op het bouwen van een gloednieuwe jobsite.