Infrabel najaarscampagne: een doordacht plan als sleutel tot succes

Najaarscampagne van infrabel: sterk plan en hechte samenwerking

Hoe een sterk plan, continue optimalisaties en een hechte samenwerking tussen de partijen kan leiden tot een daling van bijna 90% in de kost per start sollicitatie.

-87.5%

Kost per start sollicitatie

+239%

Impressies

+41%

CTR

Op deze pagina:

DE CHALLENGE

Strijd om schaarse profielen

Infrabel is een van de meest herkenbare werkgevers van België, maar een sterke naam is in de huidige arbeidsmarkt geen garantie op succes.

Voor kritische profielen in IT, Techniek en Logistiek is de concurrentie moordend. De uitdaging voor Infrabel was dan ook tweeledig:

Hoe positioneren we Infrabel als dé werkgever voor deze doelgroepen?
Hoe zetten we die herkenbaarheid om in concrete sollicitaties?

ONZE AANPAK

De aanpak: sterke communicatie in combinatie met een strak plan en opvallende visuals

Het succes van deze campagne is geworteld in continue optimalisaties en een intensief partnership. In tegenstelling tot traditionele klant-leverancierrelaties, is Infrabel een echte sparringpartner die openstaat voor experiment en vernieuwing.

Sterke samenwerking: Door scherp door te vragen op interne behoeften, konden we de conversiefase voor logistieke profielen direct stopzetten toen de nood was ingevuld. Het team bij Infrabel is daarnaast enorm bereid om bij te leren en te testen. We hielpen hen bij het selecteren van fragmenten uit bestaande podcasts om te zoeken naar nieuwe manieren om op te vallen bij de doelgroepen in de awareness-fase.
Parallelle kanalenmix: In plaats van awareness en conversie na elkaar te plannen, lieten we beide lagen gelijktijdig lopen. Hierdoor werd de conversielaag constant gevoed door een warm publiek dat de boodschap al had gezien. Deze aanpak is vandaag de dag cruciaal om zowel actieve als latent werkzoekenden aan te spreken.
Opvallende visuals: Infrabel leverde content die direct de aandacht greep. Door na twee maanden nieuwe beelden te gebruiken in de awareness-laag, gaven we de campagne een boost. Dit hield de CTR hoog en zorgde dat Infrabel top-of-mind bleef.

DE RESULTATEN IN CIJFERS

Data speaks louder than words

De cijfers laten er geen twijfel over bestaan: door de focus te verleggen naar slimme optimalisaties en een sterke marketingmix, presteerde de campagne beter dan voorheen.

-87.5%

Kost per start sollicitatie

Terwijl het mediabudget bijna gelijk bleef aan vorig jaar, konden we de kost per start sollicitatie terugbrengen naar € 13,11. Dit is een daling van 87,5% ten opzichte van de vorige partner. Het resultaat? Onze aanpak is acht keer efficiënter in het activeren van schaarse IT-, technische en logistieke profielen.

+239%

Impressies

Met een CPM van slechts € 0,91 en een CPC van € 0,08 claimden we een dominante positie door consistent zichtbaar te zijn bij de relevante profielen. Dit resulteerde in 239% meer impressies in vergelijking met de aanpak van de vorige partner.

+41%

CTR

Niet alleen werden de advertenties vaker gezien, ze waren ook relevanter. De stijging in de doorklikratio bewijst dat onze targeting en het nieuwe beeldmateriaal de juiste snaar raakten bij de doelgroep.

Wat vindt Doorstep?

Het is echt tof om te werken met een partner die zo nauw betrokken is bij het proces. Infrabel denkt actief mee en staat altijd open voor experimenten, of het nu gaat om visuals of een ander kanaal. Je voelt aan alles een oprechte passie voor het vak en de drive om elke dag een stapje beter te doen.

Deze samenwerking bewijst dat de beste resultaten ontstaan wanneer we de ruimte krijgen om te testen en samen te leren. Dit is voor mij de definitie van een partnership dat écht impact maakt

Aster

Recruitment marketeer bij DOORSTEP

Ook energie gekregen om van start te gaan?

Neem snel contact met ons op en we gaan voor jou aan de slag!

Workshops

E-recruitment blog

Belgische Vacature Index

Sectoronderzoek