B&R Bouwgroep: Een speeddate en een quiz voor profielen in de bouw

Hoe een minder klassieke recruitment marketing aanpak toch zorgde voor extreem relevante kandidaten.

€170

Kostprijs per Relevante kandidaat

135

reacties voor de quiz en jobdate samen

25.000

Bezoeker op de jobsite tijdens de campagne-maanden

Projectleider B&R

B&R Bouwgroep

Hoe bereik je bouwprofielen waar de hele markt naar zoekt?

B&R Bouwgroep is een rasechte Kempense reus met meer dan 700 medewerkers en 14 gespecialiseerde dochterondernemingen. Ondanks hun omvang blijven ze trouw aan hun nuchtere, familiale cultuur.

Maar hoe trek je schaarse profielen zoals Werf- & Projectleiders en Aankopers & Calculatoren aan in een markt waar iedereen om hen vecht? Samen met Doorstep schakelde B&R over van traditioneel rekruteren naar een strategische funnel-aanpak

DE CHALLENGE

De strijd om bouwprofielen

B&R Bouwgroep groeide hard, met een piek van maar liefst 145 openstaande vacatures. De grootste uitdagingen waren:

  • Moeilijk bereikbare profielen: Zowel de Werf- en Projectleiders als de Aankopers en Calculatoren zijn meestal al aan het werk en zoeken niet actief. Hoe overtuigen we deze profielen om toch van job te wisselen?

  • Hoge drempels: De klassieke sollicitatieprocedure met verplicht CV en motivatiebrief schrok potentiële kandidaten af.

  • Onvoldoende zichtbaarheid van het merk: Zijn kandidaten genoeg op de hoogte van de verschillende ondernemingen binnen B&R Bouwgroep? 

Afbeelding case B&R

ONZE AANPAK

Twee laag-drempelige manieren om potentiële kandidaten te bereiken

Elke goede campagne start met een grondig doelgroepenonderzoek. Hieruit bleek dat onze doelgroep waarde hecht aan authenticiteit, sfeer en afstand tot het werk. We gooiden stockfoto’s overboord en gebruikten uitsluitend echte medewerkers van B&R in onze visuals om dat vertrouwde gevoel te creëren.

Vervolgens rolden we twee creatieve laagdrempelige concepten uit over een mix van Meta, LinkedIn en Google:

  • De B&R Quiz (Werf- en Projectleiders)

Voor de kandidaat werf- en projectleiders lanceerden we een interactieve quiz. Geen zware kennistest, maar een eenvoudige manier om hun persoonlijke voorkeuren te toetsen aan de cultuur van B&R met als doel om ‘Think’-fase te triggeren. Dit zorgde ervoor dat we laagdrempelig contactgegevens verzamelden om erna mensen door te sturen naar een potentiële job.

  • De B&R Jobdate (Aankopers en Calculatoren)

Voor de calculatoren haalden we de druk volledig van de ketel met een virtuele speeddate. Geen formeel screeningsgesprek, maar een tof babbeltje van 15 minuten met een firmaverantwoordelijke om de mogelijkheden binnen de organisatie te verkennen. Door het weglaten van de CV-verplichting vloog de conversieratio omhoog.

Daarvoor moest een specifieke landingspagina gecreëerd worden. Hier focusten we op de essentiële zaken die een potentiële kandidaat zeker mee moest krijgen. Het in te vullen formulier zat ingebouwd in de pagina om een goede User Experience te garanderen. 

DE RESULTATEN IN CIJFERS

Data die niet liegt

De campagne liep 3,5 maanden en de resultaten waren fenomenaal.

25.000

Landing Page views

We hadden vanuit de kanalenmix strenge benchmarks opgesteld om de effectiviteit van de campagnes te kunnen meten. Met de innovatieve insteek brachten we 2x meer mensen naar de site dan we initieel verwacht hadden. Heel wat mensen die B&R dus nog beter leerden kennen.

135

Ingediende formulieren

De campagne voor werf- en projectleiders heeft hierin zeker het grootste aandeel gehad. Zowel naar absoluut aantal als naar kwaliteit. Ook hier behaalden we 50% meer inschrijvingen dan we initieel gedacht hadden. 

€ 170

Per relevante kandidaat

Hier spreken we niet van het indienen van een sollicitatie, we gaan zelf één stap verder in de funnel. We kregen van B&R Bouwgroep te horen dat er uiteindelijk 69 relevante kandidaten voortvloeiden uit de campagnes. Wat een succes!

Bij B&R zijn ze nu volop bezig met de volgende stappen in het sollicitatieproces.

B&R bouwgroep jobdate

Wat vindt de klant?

Ada Deseyn B&R Bouwgroep
Voor functies zoals projectleider en aankoper is het niet altijd gemakkelijk om de juiste mensen te bereiken. Samen met Doorstep kozen we daarom voor een aanpak die verder ging dan de klassieke vacaturecampagne.
 
Met een interactieve quiz en speeddates bereikten we niet alleen actieve werkzoekenden, maar ook interessante profielen die vandaag misschien nog niet klaar zijn voor een overstap. De instroom steeg merkbaar en we hebben tegelijk onze talentpool verder opgebouwd voor de toekomst.
 
Een samenwerking die dus niet alleen resultaat opleverde maar ook nieuwe mogelijkheden creëerde voor toekomstige rekrutering.
Ada Deseyn

Junior HR Business Partner bij B&R Bouwgroep

Wat vindt Doorstep?

Jules

Het is leuk om te zien wat er kan gebeuren als een klant durft af te wijken van klassieke rekrutering. We hebben de uitdagingen in de markt getackeld met creatieve, laagdrempelige concepten met veel kandidaten als resultaat. 

Recruitment marketeer bij DOORSTEP

Logo Doorstep met team versie 1

Ook nood aan een agency dat jouw slimmer maakt?

Neem snel contact met ons op en we gaan voor jou aan de slag!

Methodiek

Ter info: We kijken naar een aantal bronnen, allemaal externe, om nu de gegevens te verzamelen. De cijfers worden via SEMrush, Google (PageSpeed) en de vacaturesite zelf gevonden.

Het kan dus wel zijn dat dit nu nog niet 100% de juiste cijfers zijn. Daarom ook een oproep naar zij die verbonden zijn aan deze vacaturesites om even contact te nemen en dan verifiëren we met plezier de cijfers aan de hand van Google Analytics data. Zo willen we de Belgische Vacaturesite Index ook continu updaten en verfijnen.

Sommige van de jobboards in de Index hebben ook nog een andere functie dan enkel vacatures tonen. Dus is het logisch dat die dan een hoger aantal bezoekers hebben dan de pure vacaturesites. Toch nemen we deze mee in de Index, want het is wel een plek waar je al die mensen vanuit je doelgroep ook vaak naartoe gaan. Dus kan het zeker relevant zijn.